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曾以“爱她，就请她吃哈根达斯”风靡中国的高端冰淇淋品牌，如今却频频被传出售。
11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复21世纪经济报说念记者称，“对此讹传不予置评”。
实践上，早在本年6月，哈根达斯要出售中国门店的听说传得沸沸扬扬，通用磨坊就已回答过“对讹传不予置评”。两次回答只字不差。
不仅是通用磨坊，哈根达斯的另一个运营方 Froneri，也被传出被高盛策动以约1200亿东说念主民币收购。
哈根达斯曾凭借 “纯自然” 品性打造高端形象。1996 年参加中国后，在阿谁国内冰棍、雪糕多为0.5元、1元的年代，哈根达斯以单球25元的高价切入市集，黄金地段的门店选址和高端的门店装修，顺利在中国消耗者心中塑造了高端品牌形象。
但彼一时，频年来，哈根达斯在宇宙多座城市接连关闭线下门店，也曾的消耗者再意想这个品牌只剩下外交平台上的集体怀旧。四五十元的单价及二百多元豪华家具受到了 DQ、蜜雪冰城及新茶饮的浓烈冲击。
实践上，哈根达斯在订价早已因国表里价差大被诟病已久，在英国、好意思国、荷兰等地，哈根达斯的售价不到国内三分之一。但这么的价差并非由运输、物料等制作成本带来，而是由其在中国的品牌定性带来的。
而年青一代的中国消耗者对海外品牌早已祛魅，“在好意思国等地，哈根达斯仅仅平凡的寰球品牌，频频打折。”有95后留学生直言，“并不以为有什么昂贵之处。”
消耗者的选择也直不雅的反馈在财报上，数据潜入，2025财年，哈根达斯在海外市集杀青了中个位数的增长，在中国的门店事迹承压。
最平直的，通用磨坊2025财年第三季度净销售额同比下降3%，公司明确默示着落的主因系中国与巴西市集收入下降。哈根达斯的劣势还是对母公司通用磨坊的举座事迹产生了负面影响。
对此，哈根达斯亦然，“看在眼里，急在心里”，休养、改动作为按捺，以求相宜早已变化的中国市集。值得一提的是，在2026财年第一季度，哈根达斯零卖业求杀青双位数增长。
“这主要归功于咱们推出的手抓家具。”通用磨坊海外业务总裁Ricardo Fernandez直言，在华濒临更具挑战性的宏不雅环境，“那儿的消耗者压力较大，十分是影响了咱们的（哈根达斯）门店业务。”
更进一步的，通用磨坊全球首席推行官Jeff Harmening先容，哈根达斯已将手抓家具的分娩革新到中国。据先容，在中国市集，哈根达斯手抓冰淇淋的分销收集扩大至蓝本的两倍以上。
即便稍有起色，哈根达斯在中国市集也已从一个利润增长点交流为事迹职守，迫使母公司接洽出售中国业务这一极点时势。
哈根达斯起升沉伏的事迹背后是，中国市集依然强盛，但海外品牌濒临更大挑战。此前，CFB集团首席推行官许惟抡也默示，“咱们瞻望中国的冰淇淋市集每年至少还会有双位数以上的增长。”
海外品牌启动缓缓意识到中国市集的变化是如斯之快，不成再用海外市集联合的想维来方针。某海外品牌中国市集庄重东说念主就曾直言说念，“海外品牌要想在中国活下来，就不成把我方界说成海外品牌。”
而当下寻找“中国合鞭策说念主”成了一个热点新选择，星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国脉土成本，汉堡王中国也随着把大齐股权“卖”给了中资“新东家”。
而被传出的带出售名单里，不啻哈根达斯，必胜客、迪卡侬等也纷繁传出寻求出售的音问。这既是海外品牌应酬中国市集竞争加重的策略休养适合有经验者?，亦然周期低谷的 “轻金钱” 转型，而成本正对准此时机抄底，消耗市集的洗牌决然开启。
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